El Podcast como estrategias de marketing
Los contenidos sonoros de diversa índole se han convertido en un valioso recurso para el marketing de contenidos en los últimos tiempos. Descubramos qué es un podcast y cómo puede servir a las empresas.
En el ámbito empresarial, especialmente en los últimos meses, los podcasts han demostrado ser unos aliados muy poderosos para que las empresas trabajen en el conocimiento de la marca y lleguen a nuevos clientes.
El uso de podcasts tiene un alcance sorprendente
De hecho, el uso de podcasts permite dar a conocer la empresa, sus productos y, más ampliamente, la personalidad de nuestra marca y posicionarla positivamente en la mente de los consumidores.
Por lo tanto, estos contenidos de audio no son directamente instrumentales para las ventas, pero pueden ser muy útiles para acercarnos a nuestro público y comunicar mejor la autenticidad de nuestra marca.
La web pone cada día a nuestra disposición una increíble cantidad de información y contenidos de diversa índole. Entre ellos, el podcast, un producto de audio que se reproduce en streaming, es cada vez más popular entre los usuarios.
Capaces de captar la atención del público y de transmitir fácilmente una gran cantidad de información, los podcasts también han atraído el interés de las empresas en los últimos años, que han visto en ellos un valioso recurso para mejorar la comunicación corporativa.
Crecimiento y aceptación
La oleada de escuchas iniciada en 2019 -un auténtico año cero para la difusión de los podcasts- se debe principalmente a la difusión de Spotify, que, al adquirir Gimlet (una de las mayores empresas de contenidos de podcasts a escala mundial), se ha confirmado rápidamente como líder también en el sector de los podcasts.
¿Qué contenidos son los más escuchados vía podcast? Los contenidos más exitosos son los accesibles de forma gratuita. En general, los temas más populares son los negocios, el deporte, la cultura, la sociedad y las noticias.
Podcasts y marcas
Cuando los podcasts son producidos y emitidos por empresas hablamos de Branded Podcast: transmitimos contenidos comerciales más o menos explícitos para crear una relación con nuestra audiencia y transmitir los valores de nuestra marca.
Las ventajas del podcast de marca son muchas e importantes:
1. Crea una relación de confianza con el cliente.
El uso de la voz, el tono y la duración permiten establecer una relación entre la marca y el oyente.
2. Comunica nuestros valores
Nos da la oportunidad de centrarnos en aquellos elementos de nuestra cultura corporativa que hacen que nuestra empresa sea única y nos represente.
3. Da voz a nuestros productos/servicios
Con formatos como «entre bastidores», historias sobre nosotros o elecciones de producción, tenemos la oportunidad de dar voz a nuestros productos/servicios.
4. Llevándonos a otras plataformas
Con los podcasts, podemos trabajar en el posicionamiento de nuestra marca en plataformas como Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, etc. Nuestros clientes también nos encontrarán allí, junto a sus músicos favoritos.
5. Estadísticas
En comparación con la publicidad radiofónica clásica, con los podcasts de marca se pueden obtener estadísticas detalladas sobre datos demográficos, sistemas operativos, tiempo de escucha y géneros musicales favoritos de los usuarios.
Podcasts corporativos, los buenos
En los últimos años, muchas marcas de todos los tamaños han activado las series de podcasts como componentes de su estrategia de marketing más amplia.
De hecho, las marcas utilizan los podcasts para transmitir valores e ideas interesantes para ellas mismas y para su audiencia; para tematizar aspectos que afectan a su sector de forma amplia, como hacen los emprendedores exitosos que te mencionaremos a continuación:
Algunos ejemplos
Paula Landino, Experta en negocios digitales, desde su propia experiencia como una mujer que no negocia sus sueños, sino que siempre va un paso más allá, motiva a la audiencia a través del podcast Formando Líderes By: Paula Landino.
Luis Guevara, quien es un empresario exitoso, invita a la audiencia a convertirse en un Tiburón de las Ventas con sus herramientas. Sus podcasts están dirigidos a empresarios, publicistas y emprendedores en general, para que cada semana, a través de micro cápsulas motivacionales y tips logren potenciar sus marcas y atraer más clientes a sus negocios.
Veremos en estos ejemplos que las estrategias narrativas que guían la producción de un podcast son potencialmente infinitas: cada marca puede encontrar su propia estrategia ganadora insertando este tipo de narración en el escenario más amplio del diálogo entre la marca y su audiencia.
El podcast de tu negocio
Diseña tu nueva estrategia de podcast de su empresa, con nuestro equipo de Leg Marketing. La producción de contenidos de calidad es una actividad estratégica para todo tipo de empresas porque siempre nos ofrece nuevas oportunidades para hablar a nuestro público, nos permite cultivar la autoridad y la confianza con nuestra audiencia, y nos da la oportunidad de mostrarnos de una forma nueva, más relajada y «profunda» en comparación con las formas habituales de comunicación publicitaria.
El podcast como nueva frontera del marketing de contenidos
Con la creciente difusión de los servicios web y el consumo de contenidos digitales, las empresas vieron clara la importancia de apoyarse en las nuevas herramientas tecnológicas y las plataformas modernas para reforzar sus estrategias.
El marketing de contenidos permite que incluso las formas más sencillas de entretenimiento en la web se conviertan en un valioso vehículo de difusión de contenidos, mejorando el conocimiento de la marca, es decir, la imagen que el público tiene de una empresa, a través del compromiso de los usuarios.
En los últimos años, los blogs, las plataformas de vídeo y las redes sociales han permitido a las empresas patrocinar productos y servicios, una posibilidad que recientemente también ofrecen los contenidos de audio. Saber qué es un podcast, cómo funciona y cuál es su valor para el marketing, permite a las marcas aprovechar lo que el público quiere leer, ver o escuchar para crear excelentes campañas publicitarias.
